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如何打造企业金字招财名?

时间:2014-11-11 10:26:52 作者:董易林 浏览:

如何打造企业金字招财名?

文/易林吉品


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好的企业必须有个响当当的名字。而从姓名学和品牌塑造角度讲,企业塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

在现实生活中,具有高度概括力与强烈吸引力的企业招牌(商店名),对消费者的视觉和心理影响是很重要的。企业名字取得好坏,是能否引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号,多采用典雅、古朴、考究的名字,如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“全聚德”、“荣宝斋”等等。这些店名,成了招徕生意的金字招牌。

从姓名学和传播学的角度出发,企业命名应从以下四个方面去考虑:

一、“名”符其实,精准把握行业特征。从品牌传播的角度讲,这是为企业定位的重要方面。而企业名也该反映出行业的特征,与自己企业的文化和核心理念相吻合,并且与自己企业所经营的产品和服务相呼应。以产品销售型的企业为例,企业命名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营产品和服务的优良品质,使消费者易于识别企业经营范围,并产生购买欲望。比如:“同仁堂”、“德仁堂”,作为老字号中药店已是家喻户晓。“堂”作为中药铺业已成为约定俗成的识别标志,故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌,就知道这是卖中药的。又如“功德林”店名,则反映经营者是烹调素菜的。

二、 企业名以简洁易记为基本出发点。企业名要想取得良好的传播效果,简洁易记是必要的。试想如果一个企业名字复杂冗长,不容易记忆,是定不能起到很好的传播效果的。有的企业喜欢采用繁难字或拗口生僻字为名,使顾客不仅不能认识,而且也读不出音来。为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名,则明白简洁,易于传播。
 

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三、 企业名要避免落入俗套,力求新颖。好的企业名能迅速吸引消费者的眼球。企业命名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们光顾,如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类店名,都使消费者产生兴趣和好奇心。

四、 注意企业名的文化内涵。有内涵的企业名,更容易是消费者感到舒心惬意,也最能引起他们的消费欲望。所以,在给企业取名时一定要注意其文化内涵的挖掘和使用。这就需要注意契合自己所经营的产品和服务特征,注意当地民间传说或历史名人、历史故事等相关元素的融合。

董易林温馨提示:为企业或商品命名,除了要考虑上面所说的几条外,最重要的,还是要根据企业法人的八字命理,找出喜用神,再根据三才五格配置和五行相生原理取出吉祥美名,招财纳福助业宏昌。


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