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由“咸亨酒店”浅谈公司取名之道

时间:2014-04-29 10:31:04 作者:董易林 浏览:
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“咸亨酒店”进入公众视野,是鲁迅先生在其小说《孔乙己》中将其作为故事发生的场所和背景来介绍开始的。鲁迅先生又在其后的多部作品中提及,“咸亨酒店”成为鲁迅小说中的重要背景和故事来源,由此闻名遐迩。其实,咸亨酒店的名字不是鲁迅先生杜撰的,而是确有其店,创建于清光绪甲午年(一八九四年)。而今,咸亨酒店已经被改建成五星级的鲁迅文化主题酒店,成为浙江旅游的著名景点之一,绍兴文化的地标,并在北京、上海、深圳、河南、江苏、江西、天津、安徽等地相继开设30家连锁分号。“咸亨酒店”的成功是多方面因素促成的。其中,“咸亨酒店”的名字是不可忽视的重要因素。就让我们解析蕴含在其名字中的奥秘。
“咸亨”二字出源于《易经》坤卦“品物咸亨”句。易经载:“《彖》曰:至哉坤‘元’,万物资生,乃顺承天。坤厚载物,德合无疆。含弘光大,品物咸‘亨’”意思是说“坤元之气恰到好处起来,万物都受到了滋养,这是对天意的顺承。深厚的大地,载育着万物,大地美德,广阔无边。在大地的怀抱中,万物茁壮成长,各得其所。”而“亨”字是《易经》强调的“元”、“亨”、“利”、“贞”卦辞之一,意为“通泰、顺利”之意,寓意美好,指生意兴隆、万事亨通、财源通达。可以说,“咸亨”二字,虽言简意赅,但寓意深刻,暗藏乾坤。
通过咸亨酒店取名的案例,对我们给公司取名有哪些启示呢?总结来说,主要有三点:一是公司取名要取寓意吉祥之字;二是要注意公司名的文化内涵;三是可从古典文化中获得灵感,得到素材。
公司取名要注意寓意吉祥,是姓名学的基本要求。人人都有求吉利美好的心理,公司取名也不例外。尤其在市场经济条件下,由于市场的变幻莫测,人们总不免有着期盼吉祥、美好的心理愿望。因此,有着吉祥美好寓意的词汇,往往是公司命名的极佳手法。
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注意公司名的文化内涵,也是公司取名的重要原则。公司名不仅仅是公司的一个符号,更是公司的“名片”,代表着公司的形象和文化。所以,对绝大多数公司而言,取一个雅而不俗的名字是必要的。当然,这也要看公司的性质具体而论。比如,“王麻子”这名字有点俗,用在餐饮业、曲艺相声娱乐场所还是可以的,但如果用到护肤品公司就让人觉得怪怪的;“狗不理包子”是著名品牌,但如果叫“狗不理发店”就让人忿忿不平了。
在为公司取名时,从中国优秀古典文化宝库中取材,是一种不错的选择。中国传统文化源远流长,博大精深,可以说是公司、企业取名的宝库。利用《诗经》、《楚辞》、唐诗宋词等典故不仅使公司名内涵丰富,清新雅致,更能为公司的品牌镀金。“咸亨酒店”取材《易经》、著名服装企业“红豆集团”借用唐诗王维的《相思》、著名搜索引擎“百度”则源自宋词辛弃疾的《青玉案·元夕》等等,都有异曲同工之妙。
董易林温馨提示:名正才能言顺。一个成功的公司,首先要有一个好的名称,名称是公司形象策划的第一要素。名字响亮才能使更多的人识别公司,提高公司知名度,从而为公司带来更多的客户,产生更多的效益。而除了文中提出的公司取名需要注意的事项,还有最重要的一点,就是公司取名一定要结合公司法人的命理进行调整补益,才是公司取名的根本之道。

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